Kvartalsrapport 1 - 2023

Försäljningstillväxt om 38 procent i första kvartalet (Q4) 2023

Q1 2023 - Kvartalet i korthet

• Johanna Linnros tillträdde som VD per 1 januari 2023.
• HUBSO redovisar nettoomsättning om SEK 10 035 157 i det första kvartalet 2023 (7 265 708), vilket ger en tillväxt på 38 procent för första kvartalet  2023 jämfört med kvartal 1 2022.
• Försäljningstillväxt i dotterbolagen* i  perioden uppgick till 39 procent.
• Detta drivet av LXA som totalt växer med 109 procent i perioden, och gör ytterligare en succéartad lansering som säljer för över 1 MSEK inom 30 minuter.
• Även Sanne Alexandra gör ett mycket starkt Q1 2023 med 55 procent tillväxt jämfört med samma kvartal föregående år drivet av den nya strategiska riktningen med fokus på bekväma underdelar.
• Le Capsole fortsätter påvisa en stabil utveckling och växer med 55 procent i Q1 2023 i jämförelse med Q1 2022.
• HUBSO redovisar bruttovinst om SEK 4 802 653* (2 748 771) med bruttovinstmarginal om 47 procent (38).
• EBITDA för perioden uppgick till SEK -1 559 485 (-2 106 268) med förbättrad EBITDA-marginal om -16 procent (-29).

Väsentliga händelser efter perioden

• Bolagiseringen av Sanne Alexandra AB fortsätter röna framgång och uppmärksamhet. Den 25 april släppte Breakit sin E-handelsrapport för 2023, och Sanne Alexandra Stockholm AB  återfinns på listan 30 rising stars. Mer om detta och andra aktuella artiklar och podcasts om HUBSO samt Sanne Alexandra Stockholm AB finner ni här:  
• resume.se - De bygger affärsmodeller kring influencers-så tänker entreprenörerna bakom hajpade bolagen
• breakit.se Sanne Alexandra - Vi har vågat nischa in oss
• Podcast Spotify: Sanne Josefson, grundare av Sanne Alexandra - Hur man skapar balans i livet och ett långsiktigt entreprenörskap
• Podcast Spotify: Live podcast från D-congress 2023-Om framgångsfaktorer för influencer varumärken

*Förtydligande
Vid omnämnande av HUBSO syftas till koncernen HUBSO bestående av moderbolaget HUBSO Group AB, det helägda dotterbolaget HUBSO AB samt dotterbolagen Sanne Alexandra Stockholm AB och PER LEI Sweden AB.

Vid omnämnande av dotterbolagen syftas till HUBSO AB, Sanne Alexandra Stockholm AB samt Per Lei Sweden AB i vilka koncernens varumärken ligger och därmed kärnverksamheten bedrivs. 

Räkenskaperna från HUBSO AB är inräknade per förvärvsdatumet 2020-04-15 och räkenskaperna från dotterbolaget PER LEI är inräknade från förvärvsdatumet 2021-11-08.

Förändring i rapportering av inköp varor och tjänster där avräkning för marknadsföringsinsatser från samarbetskreatörer tidigare har inkluderats. Framgent rapporteras kostnadsposten med samtliga marknadsföringsrelaterade kostnader  som övriga externa kostnader. Detta påverkar bruttovinsten och således bruttovinstmarginalen positivt.   

VD HAR ORDET

Johanna Linnros ny VD för HUBSO från 1 januari 2023 

Inledande ord

Det är med stor entusiasm, nyfikenhet och tillförsikt jag avslutar mitt första kvartal som ny VD för HUBSO. Välkomnandet och stöttningen har varit över all förväntan.  Såväl från våra kreatörer, samarbetspartners som anställda, och resultatet av vår gemensamma insats var minst sagt tillfredsställande. Den identifierade potentialen inom  ”creator economy” segmentet och HUBSO som bolag fortsätter att bevisa sig, och vi går in i årets andra kvartal fram luftade, och fulla med energi och självförtroende.

Det är glädjande att se att effekten av vårt påbörjade förändringsarbete fortsätter att ge lovande resultat. Att påvisa en tillväxt om 38 procent Q1 2023 i jämförelse med Q1 2022 i det turbulenta finansiella och geopolitiska klimat vi opererar i kan inte ses som något annat än ett styrkebesked. Nu lägger vi in ytterligare en växel i arbetet mot lönsamhet, genom ett markant fokus på marginalförstärkande åtgärder.

Nyckeln till detta är en vidareutveckling av effektiviserade processer och kostnadskontroll i hela det operationella arbetet. Vår nya affärsmodell är i full gång med att översättas från strategi till utförande, vilket ger oss ett utmärkt tillfälle att utmana oss själva att testa nya sätt att arbeta på för att nå bästa möjliga lönsamma tillväxt.

Syftet med vår affär förblir intakt. Vi vill fortsätta vara den självklara samarbetspartnern för utvalda kreatörer som drömmer om att bli entreprenörer. Det är tillsammans med dem vi bygger unika och starka varumärken som människor bryr sig om på riktigt. Och det är tillsammans som vi skapar rätt förutsättningar för detta, genom vår samlade kunskap och kompetens, delade värderingar och ett resultat- och datadrivet förhållningssätt i alla led.

Kvartalets resultat

Årets första kvartal 2023 bjuder på en fortsatt nedåtgående utveckling för e-handeln överlag, och många konkurrerande verksamheter tvingas stänga ner. Att då kunna påvisa en ökad försäljningsnivå med 38 procent i jämförelse med föregående år i kombination med förbättrade marginaler ser vi som ett kvitto på att vi bara har sett början av vår potential, och att det fortfarande finns  ytterligare betydande tillväxt  att hämta.

Vi är i färd med att skapa ett företag i framkant. Ett steg i detta är att vi från och med nu förändrar vår rapportering av bruttovinsten. Föregående år har  avräkning för marknadsföringsinsatser till kreatörer och samarbetspartners ingått i denna. Men från och med i år flyttar vi ner dessa kostnader till övriga externa kostnader. Detta för att skapa en mer rättvisande rapportering,  där marginaler kan jämföras mot andra aktörer i vår marknad. Resultatet blir en förbättrad bruttovinstmarginal som hänför sig till omklassificering. 

Koncernens EBITDA-marginal förstärktes till -16 procent (-29). Den negativa lönsamhet under Q1 2023 visar att vi precis som alla tampas med fortsatt kraftig kostnadsinflation och ökade kostnader för transport och logistik till följd av ökade energikostnader. 

Även den fulla effekten av vår investering i en förstärkt organisation gör sig påmind, och utvärderas kontinuerligt.

Stort fokus på effektiviserade åtgärder för en lönsamt ökande tillväxt

Redan under föregående år påbörjade vi implementeringen av flertalet initiativ för att förbättra vår effektivitet och fokus. En del i detta har varit att genom datadrivna analyser och val kunna utveckla en än mer stabil strategi för ökad basförsäljning kontra tidigare kampanj och lanserings fokus. Bakom detta ligger ett hårt och svårt arbete med att genomlysa våra prioriteringar, interna processer samt roller och ansvar, och jag vill tacka teamet för den positiva och lösningsorienterade mindset som genomsyrat denna process.

Fortsatt utveckling av varumärkesportfölj och implementering av ny  affärsmodell och strategi

Framför oss ligger nu en period av intensivt fokus på vårt dotterbolag Sanne Alexandra Stockholm AB, samt varumärkena LXA och Le Capsole, där vi fortsätter finslipa varumärkesplattformar, produktportföljer och uttryck. 

Vi ser redan effekt av de åtgärder vi hunnit implementera  under årets första kvartal, och detta bevisas förutom i vårt  fantastiska försäljningsresultat, i form av att flera av våra varumärken påvisar 30-50 procentig ökning av såväl nya som återkommande kunder,  jämfört med samma kvartal föregående år.  

Ett annat  beslut,  som vuxit fram gemensamt med vår samarbetspartner Alice Stenlöf,  är att inte förlänga vårt samarbetsavtal gällande varumärket A-DSGN när avtalsperioden går ut i september 2023. Jag vill å hela HUBSOs vägnar tacka Alice för en mycket givande tid och ett bra samarbete. HUBSO är stolta över att få ha varit med i uppstartsfasen av ytterligare en ung kvinnlig kreatörs resa mot ett entreprenörskap, och önskar Alice lycka till med sin fortsatta verksamhet.

Ett annat viktigt nästa steg för oss är nu att accelerera vårt arbete med att säkra och till fullo ta tillvara på den potential som den nya creator economy marknaden innebär för oss. Detta genom att testa nya utvalda koncept och affärsidéer. Målbilden med testen är att identifiera case med perfekt product-market-fit och creator-concept-fit och för de mest   kommersiellt framgångsrika fallen, där varumärket har potential att bli större än kreatören själv, kommer en bolagisering bli ett naturligt nästa steg.

Jag ser nu fram emot en minst lika spännande fortsättning på 2023 som inledningen haft att bjuda på, samt att  fortsätta leda HUBSO mot nya äventyr och framgångar.

Stockholm i maj 2023
Johanna Linnros VD och koncernchef

Omsättning

Nettoomsättningen för HUBSO i första kvartalet 2023 uppgick till SEK 10 035 157 (7 265 708) och försäljningstillväxten var 38 procent i perioden.

Av koncernens totala omsättning under kvartalet hänför sig SEK 9 956 882 (7 142 951) till HUBSOs dotterbolag och kärnverksamhet, som redovisar en försäljningstillväxt om 39 procent jämfört med motsvarande period föregående år.

Finansiell utveckling

Rörelseresultatet, EBIT, under det första kvartalet 2023 uppgick till SEK –6 156 693 (-6 766 099)). Under Q1 2023 har resultatet huvudsakligen påverkats negativt av de goodwillavskrivningar som uppkommer i relation till förvärvet av HUBSO AB om SEK 4 311 794 samt förvärvet av PER LEI om SEK 97 163.

För fullständig rapport se bifogad pdf. 

Styrelsen
HUBSO Group AB (publ)
Maj 2023

För mer information, vänligen kontakta:
Johanna Linnros, VD och koncernchef HUBSO Group AB (publ)
ir (at) hubsogroup.com

Ulrika Magnusson, styrelseordförande HUBSO Group AB (publ)
ir (at) hubsogroup.com

Om HUBSO Group AB (publ):
HUBSO är verksamt inom e-handel och social commerce, är starkt fokuserad på att vara en unik inkubator för framgångsrika kreatörer som vill ta steget att bli entreprenörer, med HUBSO som partner och därigenom få del av den mångåriga erfarenhet och kompetens som HUBSO har bl.a. inom e-handel, produktutveckling, varumärken och marknadsföring .m.m. Genom partnerskapet med HUBSO kan starka varumärken och bolag med därtill hörande mervärden skapas och utvecklas. HUBSO Groups aktie är noterad vid Spotlight Stock Market. Läs mer om HUBSO på hemsidan www.hubso.com.