Bokslutskommuniké 2022

Försäljningstillväxt om 17 procent i fjärde kvartalet (Q4) 2022 och en tillväxt för helåret 2022 om 12 procent.

Väsentliga händelser under Q4

• Årets Black Friday blev mycket framgångsrik med signifikant ökade antal besök, ordrar och konverteringsgrad drivet av Sanne Alexandra Stockholm och LXA (Le Capsole deltar ej under Blackweek på grund varumärkesstrategiska skäl).
• Le Capsole gör sin mest framgångsrika lansering hittills med sin Core Collection och Trenchcoat.
• Även LXA gör en storslagen lansering av sin Stockholm Print Hoodie i månadsskiftet september oktober som säljer slut inom loppet av tre dagar. Och därmed fortsätter sin positiva svit och dubblar antal ordrar Q4 2022 kontra Q4 2021.

Väsentliga händelser under 2022

• Bolagisering av Sanne Alexandra Stockholm i april 2022 har bidragit med försäljningstillväxt och marginalförbättringar även under fjärde kvartalet, och antalet ordrar ökar med 135 procent under kvartalet.              
• Lansering med kreatören Josephine Qvist under varumärket VIQ Beauty sålde slut sitt lager på fem månader.                               
• Interna satsningar i organisationen som har vuxit med 63 procent under 2022.

Väsentliga händelser efter perioden

• Johanna Linnros tillträdde som VD per 1 januari 2023. Johanna Linnros kommer närmast från en roll som medgrundare och VD i Foodtech-bolaget Oatlaws, ett av Foodtech-investmentbolaget Nicoyas portföljbolag. Under sin tid på Oatlaws var hon även finalist i 2021 års upplaga av Carnegies och SvDs tävling ”Framtidens Entreprenör”. Dessförinnan har hon innehaft diverse ledande kommersiella roller inom FMCG-bolag såsom Unilever, L’Oréal och Atria.
• Försäljningen på det nya finansiella året har börjat starkt, och LXA gör ytterligare en succéartad lansering som säljer för över 1 MSEK inom 30 minuter.

FINANSIELLA KOMMENTARER

Q4 2022 - Kvartalet i korthet

• HUBSO redovisar nettoomsättning om SEK 13 556 235 i det fjärde kvartalet (11 596 596).
• Koncernens försäljningstillväxt var 17 procent i Q4 2022 med försäljningstillväxt i dotterbolagen* om 19 procent.
• Varumärket Le Capsole  påvisar stark potential med försäljningstillväxt om 130 procent i Q4 2022.
• Sanne Alexandra Stockholm hade en fortsatt stark tillväxt i Q4 med ökad nettoomsättning om 106 procent jämfört med samma period föregående år.
• Årets fjärde kvartal är en kampanjeintensiv period med hårt pressade marginaler. HUBSO  redovisar bruttovinst om SEK 3 932 195 (2 345 639) med förbättrad bruttovinstmarginal om 29 procent (20).
• EBITDA för perioden uppgick till SEK - 1 191 987 (-1 943 094).

Jan-dec 2022 - Helåret i korthet

• Nettoomsättning i HUBSO om SEK 41 223 259 i 2022 (36 809 953). Motsvarar en försäljningstillväxt om 12 procent.
• Försäljningstillväxt i dotterbolagen om 14 procent i 2022.
• I juni 2022  sålde HUBSO varumärket Rebecca Stella Beauty:s lager till LYKO, vid justering för denna försäljning uppgår tillväxten till 6 procent för koncernen och 8 procent för dotterbolagen.
• Bolagiseringen av Sanne Alexandra Stockholm AB som HUBSO:s första bolagisering av varumärke, realiserades i april 2022. Varumärket redovisar en försäljningstillväxt om 43 procent i 2022.
• Förbättrad bruttovinstmarginal i 2022 om 33 procent (29). Koncernens bruttovinst uppgick till SEK 13 419 893 (10 835 957).
• Koncernen redovisar EBITDA för jan-dec 2022 SEK -5 982 454 (-2 082 764).

*Förtydligande
Vid omnämnande av HUBSO syftas till koncernen HUBSO bestående av moderbolaget HUBSO Group AB, det helägda dotterbolaget HUBSO AB samt dotterbolagen Sanne Alexandra Stockholm AB och PER LEI Sweden AB. Vid omnämnande av dotterbolagen syftas till HUBSO AB, Sanne Alexandra Stockholm AB samt Per Lei Sweden AB i vilka koncernens varumärken ligger och därmed kärnverksamheten bedrivs. Räkenskaperna från HUBSO AB är inräknade per förvärvsdatumet 2020-04-15 och räkenskaperna från dotterbolaget PER LEI är inräknade från förvärvsdatumet 2021-11-08.

VD HAR ORDET

Johanna Linnros ny VD för HUBSO från 1 januari 2023 

Inledande ord
Det är med stor respekt och ödmjukhet som jag skriver mitt första VD ord för HUBSO. Vår avgående VD Josefine Abrahamsson har startat upp ett fantastiskt bolag inom det nya segmentet ”creator economy”, som jag nu ser fram emot att vidareutveckla tillsammans med HUBSOs, mestadels kvinnliga, kreatörer och anställda. Jag vill också passa på att å teamets vägar tacka Josefine för den här tid här tiden,  och ser fram emot att få arbeta vidare med henne i rollen som ägare och styrelseledamot.

2022 blev en bekräftelse på att vårt förändringsarbete börjar ge resultat, och vi går trots alla turbulenta och  negativa omvärldsfaktorer och geopolitiska utmaningar in stärkta i 2023. Med ökad försäljning, förbättrade marginaler, och ett fortsatt fokus på stark men hållbar tillväxt. Vi kommer nu att fortsätta vidareutveckla och förtydliga vår affärsmodell och strategi, renodla vår portfölj, och effektivisera vårt målmedvetna sätt att arbeta på. Detta för en stabil och hållbar förbättring av såväl lönsamhet som produktivitet genom kostnadsstyrning, kontroll och tydligare processer.

Vi behåller vårt fokus och vårt mål att vara den självklara samarbetspartnern för utvalda kreatörer som drömmer om att bli entreprenörer. Tillsammans bygger vi unika varumärken som människor bryr sig om på riktigt. Och tillsammans skapar vi förutsättningarna genom vår samlade kunskap och kompetens, delade värderingar och ett resultat och datadrivet förhållningssätt i alla led.

Årets och kvartalets resultat i kontext av omvärld och marknad 

Under 2022 har omsättningen i e-handeln minskat med totalt 12 procent jämfört med 2021. Trots detta förbättrades koncernens omsättning med 12 procent till 41,2 MSEK 2022. Även påvisar en positiv tillväxt med 17 procent jämfört med Q4 2021. Vi ser en stabil ökning av antal kunder, order, samt ordervärden såväl för helår som för kvartalet, vilket på alla vis indikerar att det finns fortsatt tillväxt att hämta.

Kriget i Ukraina lämnar ingen känslomässigt oberörd och bidrar även med logistiska utmaningar och kraftig kostnadsinflation. Under årets sista kvartal toppades detta av ökade energikostnader, samt den fulla effekten av våra investering i en förstärkt organisation, vilket är orsaken till den negativa lönsamhet som redovisas i kvartalet samt för helåret.

Förstärkt organisation möjliggör fokus på effektivisering av verksamhet och lönsamt ökande tillväxttakt
Utifrån en väsentligt utökad och förstärkt organisation under 2022 står vi nu mycket väl rustade för vårt förändringsarbete. 

Vi har stärkt vår verksamhet på flera sätt under året, dels genom att fokusera på marginalförbättringar och kostnadskontroll, men även genom att renodla verksamheten och varumärkesportföljen för att fokusera resurser på en hälsosamt ökande basförsäljning på våra nyckelvarumärken kontra tidigare lanserings- och kampanjfokus.

Vi ser redan gradvis positiva effekter av detta, och kommer nu fortsätta utveckla vårt resultat och datadrivna mindset, våra interna processer samt tydliggöra fokus, roller och ansvar. Och med den  positiva drivkraft och engagemang som teamet visar är jag övertygad om att vi kommer att lyckas. 

Renodling och förtydligande av affärsmodell och strategi
Genom att successivt ha förstärkt företagsledningen under 2022 har vi lagt en solid grund för att ytterligare kunna renodla och förtydliga HUBSOs strategi och affärsmodell. Tillsammans med övriga i ledningsgruppen bestående av CMO Sebastian Schardl, Head of Finance Linnea Ripe och CPO Caroline Hansson, kommer jag fortsätta accelerera bolagets fortsatta expansion.

Framgent kommer vi att fokusera på att säkra att till fullo ta tillvara på den potential som den nya creator economy marknaden innebär för oss. Detta genom att testa av nya koncept och idéer under begränsade tidsintervall och med datadriven utvärdering. På så vis kommer vi att säkra samsyn kring vitala värderingar med de nya kreatörer vi ingår samarbeten med. Men även i en testfas identifiera de kommersiellt mest framgångsrika casen som vi kommer vilja bolagisera.  Dvs de fall där varumärket har potential att bli större än kreatören själv, och vi har en perfekt product market fit och creator concept fit. 

Stockholm i februari 2023
Johanna Linnros VD och koncernchef

Omsättning
Nettoomsättningen för HUBSO i fjärde kvartalet 2022 uppgick till SEK 13 556 235 (11 596 596) och försäljningstillväxten var 17 procent i perioden. Av koncernens totala omsättning under kvartalet hänför sig SEK 13 458 515 (11 355 196) till HUBSOs dotterbolag och kärnverksamhet, som redovisar en försäljningstillväxt om 19 procent jämfört med motsvarande period föregående år.

Finansiell utveckling
Rörelseresultatet, EBIT, under det fjärde kvartalet 2022 uppgick till SEK -5 811 664 (-8 172 121). Under Q4 2022 har resultatet huvudsakligen påverkats negativt av de goodwillavskrivningar som uppkommer i relation till förvärvet av HUBSO AB om SEK 4 311 794 samt förvärvet av PER LEI om SEK 97 163.

För fullständig rapport se bifogad pdf. 

Styrelsen
HUBSO Group AB (publ)
Februari 2023

För mer information, vänligen kontakta:
Johanna Linnros, VD och koncernchef HUBSO Group AB (publ)
ir (at) hubsogroup.com

Ulrika Magnusson, styrelseordförande HUBSO Group AB (publ)
ir (at) hubsogroup.com

Om HUBSO Group AB (publ):
HUBSO är verksamt inom e-handel och social commerce, är starkt fokuserad på att vara en unik inkubator för framgångsrika kreatörer som vill ta steget att bli entreprenörer, med HUBSO som partner och därigenom få del av den mångåriga erfarenhet och kompetens som HUBSO har bl.a. inom e-handel, produktutveckling, varumärken och marknadsföring .m.m. Genom partnerskapet med HUBSO kan starka varumärken och bolag med därtill hörande mervärden skapas och utvecklas. HUBSO Groups aktie är noterad vid Spotlight Stock Market. Läs mer om HUBSO på hemsidan www.hubso.com.