Penser ser marginalpress hos Björn Borg från ökade marknadsföringsinvesteringar
Efter varumärkesbolaget Björn Borgs rapport för det andra kvartalet väljer Penser Access att höja sina prognoser för marknadsföringsinvesteringarna, vilket väntas pressa rörelsemarginalen för helåret. Det framgår av en uppdragsanalys.
Penser noterar att marknadsföringskostnaderna på 18,6 miljoner kronor under kvartalet kom in högre än förväntat, vilket ledde till att rörelsemarginalen blev något lägre än prognostiserat.
“Vi noterar att marknadsföringsinvesteringarna resulterade i goda tillväxtsiffror för den egna onlinekanalen, men att investeringarna var säsongsmässigt höga i en historisk kontext”, skriver Penser.
I samband med att Penser nu bedömer att de ökade investeringarna kommer att pressa rörelsemarginalen för helåret, väljer man att skruva ner något det motiverade värdet till 54-56 kronor från 59-61 kronor.
Björn Borg-aktien handlas till 37 kronor på börsen.
