Analys: Här är lyxaktierna med potential – och de man bör hålla sig undan

Den europeiska lyxmarknaden står inför utmaningar med osäkerhet kring tullar och global efterfrågan. I en ny analys pekar JP Morgan ut de företag som mer utsatta än andra, men de lyfter också bolagen som har bättre utsikter.

• JP Morgan ser osäkerhet kring lyxmarknadens framtid.
• Pandora nedgraderas till neutral på grund av svår konkurrens.
• Richemont, Prada och Hermes ses som starkare aktörer.

Enligt en ny analys av JP Morgan, som återges av Bloomberg News, finns det stora osäkerheter för den europeiska lyxmarknaden. Det är främst tullar och global efterfrågan som orsakar osäkerheten, vilket gör det svårt att förutse när marknaden når sin botten. Vinstprognoserna är därmed också svårbedömda.

Pandora i motvind

I analysen nedgraderar JP Morgan Pandora till "neutral", vilket indikerar att företaget kan få det svårt att överprestera. Aktien föll med 2,8 procent i dagens handel, vilket visar på marknadens reaktion.

Pandora är en av de aktörer som har det tuffaste upplägget just nu, heter det. JP Morgan

Starka varumärken och prissättningskraft

JP Morgan lyfter fram att företag med starkt varumärke och god prissättningskraft har bättre förutsättningar i den osäkra marknaden. Richemont, Prada och Hermes är exempel på sådana aktörer, vilket också reflekteras i deras aktiekurser som steg med 1,2 procent, 3,0 procent respektive 1,5 procent.

Risker för intäktsförväntningar

Kering, Ferragamo och Swatch bedöms ha störst risk för att inte nå intäktsförväntningarna, med en rekommendation på "undervikt". Dessa företag ser blandade resultat i dagens handel, där Kering sjönk med 0,6 procent och Ferragamo med 0,2 procent. Swatch däremot steg med 0,8 procent och Burberry, som har en neutral rekommendation, ökade med 1,4 procent.