Börskollen-intervju med affiliatemarknadsföringsproffset och börsprofilen Marcus Lindblad
Hur kan man generera passiva inkomster via affiliatemarknadsföring? Vad bör man tänka på om man vill investera i börsnoterade affiliatebolag som exempelvis Catena Media, XL Media, Better Collective, Net Gaming m.fl.?
I denna intervju får du lära känna Marcus Lindblad som driver flera framgångsrika hemsidor på nätet som fokuserar på just affiliatemarknadsföring. Marcus delar med sig av sina erfarenheter inom SEO och affiliation, Googles maktposition och ger dessutom några goda råd kring vad man bör fokusera på om man vill investera i affiliatebolag på börsen. Detta vill du inte missa!
Hej Marcus, skulle du vilja berätta lite mer om dig själv och din bakgrund?
Hallå där! Ja absolut. Mitt namn är Marcus Lindblad och jag har sedan jag gick ut gymnasiet fattat ett stort intresse för aktier, investeringar och passiva inkomster.
Efter att rest runt ett 10 tal länder i främst sydostasien men även Australien kom jag hem till ett mörkt och kallt Sverige år 2016 och då började jag intressera mig mer för passiva inkomster för att slippa vara slav till systemet, och ja lite krystat “äga sin egen tid”.
Det var på den här banan som jag drog igång min första hemsida om att lära andra hur man investerar pengar via SparaCash - en hemsida där nybörjare kan lära sig börja med aktier, fonder och investeringar
Efter drygt 2 års självlärande av digital marknadsföring och finans fick jag förfrågan om jag ville ta över rodret på Financer.com Sverige vilket kändes som en väldigt kul utmaning men också en kul möjlighet att få jobba med något som redan var väletablerat. Financer.com är en av Sveriges och världens största jämförelsesajter för lån, kreditkort och finansiella produkter
Hur funkar dessa hemsidor egentligen? Kan du förklara, för en nybörjare, hur affärsmodellen ser ut?
Ja visst, det handlar riktigt enkelt och kort förklarat att man hjälper besökaren om att hitta rätt produkt eller tjänst. För att sedan hänvisa kunden dit och få en provision för det i efterhand.
I mitt fall handlar det i huvudsak om att jämföra lån och erbjuda kunskap om finansiella tjänster men också bedriva funktioner för recensioner och omdömen som kunderna kan gå in och läsa om, samt också ge klagomål ifall en tjänst eller produkt har varit bristfällig. Detta så att man kan få en second opinion innan man väljer att använda sig av en tjänst eller produkt.
Men också att erbjuda guider och kunskap i form av text och video-content så att kunden är mer bekväm innan man bestämmer sig för att ta ett steg i riktningen om att ta ett beslut för att köpa produkten, göra en ansökan, öppna ett konto, eller liknande.
Man är lite som den där jobbiga inkastaren utanför de svettiga barerna i varma länder, fast utan att försöka vara jobbig. Man försöker vara skön och genuin istället!
Om vi ska vara mer konkreta, hur mycket pengar finns att tjäna om man driver en populär site?
Jag kan inte gå in på några konkreta siffror men de mest lukrativa branscherna är givetvis casino och finans.
Men dessa två branscher är otroligt konkurrensutsatta så för novisen så är det inte direkt så att man sätter sig vid datorn en lördag, drar upp en hemsida och vips så har du tjänat ett par miljoner.
Casino och finans kan, om man rankar riktigt bra, tjäna ett par hundra tusen till någon miljon per månad utan problem.
Det är dessa stora summor som fått många att lockas in till att försöka bygga upp hemsidor och tjäna pengar på detta sättet, det är helt och hållet möjligt men Google håller koll på oseriösa aktörer och i Sverige så reglerar man det också hårt för att inte folk ska luras in på fel grejer.
Vilka risker ser du med att driva en affiliatesite?
Många får hybris när man kommer upp till högre nivåer i intjäning.
Endel tror att det är “money while you sleep” men sanningen är att det krävs hårt slit och många timmars jobb för att nå dit.
Skulle man slå ut alla timmarna man lägger på att bygga upp sidor och skapa riktigt bra content som besökare gillar och får användning för, så blir det nog inte så fet timlön att skryta över.
Det är många sena kvällar och allt för lite sömn.
Det är inte alls ovanligt att hemsidor helt plötsligt blir straffade av Google, och tappar en stor del av sin intjäning just för att man inte sköter sajten korrekt - eller helt enkelt för att man inte kommer överens med Google.
Exempelvis kan vi ta XLMedia “XLMedia spår intäktstapp på 35 procent första halvåret”.
Tycker att financeamir:s tweet kommenterar det rätt bra. :)
Hur undviker man att påverkas av sökmotorer och deras förändringar av sökalgoritmen?
Jag tror problemet är, som tidigare nämnt, att man blir bekväm. Noterade företag köper upp affiliatebolag och hemsidor titt som tätt och tror sig se några magiska saas-kurvor där tillväxten aldrig slutar. Problemet med att ha en hemsida som bedriver huvudsaklig intäkt via affiliate är att du måste vara up to date, hela tiden.
Jag kan ingenting om bilar, men försöker jämföra det med hur jag tror en bil funkar. Du kan inte köpa en sprillans ny glänsande bil, parkera den i garaget och förvänta dig att den ser likadan ut och går lika bra att köra idag som om 2 år. Du måste underhålla bilen hela tiden för att se till att den är ren och fräsch och inte går sönder.
Hemsidor går också sönder. Vilka kan hemsidor? Nördar. När hemsidor köps upp av icke-nördar och kontorsnissar som tror sig ha kunskap så går det sönder någonstans. Hemsidan är inte 100% tekniskt up to date, innehåll föråldras, och liknande.
Man måste alltid se till att hålla hemsidan iordning för efter ett tag samlas damm på en hemsida också, även om den ligger i molnet. Det är virtuellt damm, och Google vill gärna att du dammsuger din hemsida med.Det låter kanske konstigt förklarat, men A och O är att hålla sin hemsida uppdaterad och att alltid göra den bättre - annars kommer konkurrenter gasa om dig. Så är det bara.
Att köpa upp hemsidor som tjänar pengar ser ju bra ut på pappret nu, men vad händer när man då vill dra ned på kostnader för att få högre marginaler, så att aktiekursen ska öka? Något fallerar, och jag misstänker att mindre tid spenderas på att hålla iordning hemsidorna och det är här som sajterna tappar i ranking och sedermera tappar intjäning.
Investerar du själv i några börsnoterade affiliatebolag?
Nej, inte just nu. Jag ägde Catena Media under en period men gjorde mig av med den bara efter några månader då det var ganska taskig tajming av mig. Jag tror säkert att man kan ha viss edge av att jobba inom branschen. Man kan avläsa olika sajters ranking med hjälp av SEO-verktyg och då ha ett försprång innan kvartalsrapporter och liknande. Det går att se mönster i rankingdatan likt verktyg man använder för teknisk analys av aktier. Även om det inte alltid är så tillförlitligt.
Exempel på sånna tjänster är Ahrefs och Wincher m.fl. Här kan man hålla koll på hur olika hemsidor rankar och på så sätt få ett hum om hur de ligger till rankingmässigt. Problemet som jag ser dock är att det kan se fint ut i Ahrefs exempelvis trafikmässigt, men det är väldigt svårt att kunna värdera och estimera vad just trafiken är värd.
Tack för dina svar på våra frågor Marcus, har du några avslutande råd till de som vill investera i affiliatebolag på börsen?
Tack själv! Absolut. Tänk på dessa två punkter innan du väljer att investera i dessa typer av bolag:
Sökmotorn ‘styr’ bolagets intäkter
Sökmotorerna uppdaterar sina algoritmer flera gånger per år, både i mindre skala och i större skala vilket påverkar sökresultaten och i de mest lukrativa branscherna så kan detta påverka intäkterna radikalt ifall det är så att man helt plötsligt har legat 1-3e plats på ett sökord till att sedan ligga på sida 2 i sökresultatet.
Bolagen har alltid underläge marginalmässigt
Du är en inkastare åt någon annan. Detta har både för och nackdelar eftersom att om produkten eller tjänsten utgår så kan du lätt byta ut denna mot en annan.
Dock, har du en sida som är sökoptimerad mot ett visst företags produkt eller tjänster så är du slav till just detta företag. Dvs företaget kan klippa bandet mellan dig och dem omgående och då förlorar du dina intäkter.
Disclaimer: Som läsare av denna artikel bör man utgå ifrån att den intervjuade personen har haft, har eller kan komma att ha ekonomiska intressen i de bolag/produkter som omnämns. Artikelns syfte är endast att inspirera till kunskap och inget av det som sägs/skrivs ska ses som någon form av investeringsrådgivning eller uppmaning till affärsbeslut av något slag. Eventuella investeringsbeslut fattas alltid självständigt av läsaren/investeraren.