Svenska spelmarknaden öppen för utländska spelbolag – med svensk licens
De senaste åren har varit otroligt händelserika för den svenska spelmarknaden. Som bekant för de flesta läsare avskaffades det svenska spelmonopolet så sent som 2019, och sedan dess har privata spelbolag och andra aktörer kunnat verka på den svenska spelmarknaden förutsatt att de haft den nödvändiga svenska licensen.
En av anledningarna till att man valde att införa en öppen men reglerad spelmarknad i Sverige var att spelmonopolet i praktiken fått motsatt effekt från den önskade, särskilt i och med det enorma utbud av utländska casinon och vadhållningssajter som vuxit fram i takt med internets utveckling.
På monopolets tid fanns inga förordningar som reglerade hur utländska spelbolag fick agera gentemot svenska kunder – bara att de inte fick befinna sig i Sverige när de gjorde det. Utländska spelbolag arbetade med mycket effektiv och aggressiv marknadsföring mot Sverige och stal stora marknadsandelar från de svenska statliga spelbolagen.
Nya regler för utländska spelbolag i Sverige
Efter monopolets avskaffande blev situationen en annan. I dag finns tydliga regler för hur utländska spelbolag kan agera mot svenska kunder – det vill säga i stort sett inte alls. I alla fall om de inte har en svensk licens. Till skillnad från vad många verkar tro är det nämligen inte bara svenska spelbolag som kan ansöka om en svensk spellicens.
Ett svenskt nätcasino som till exempel Happy Casino (learn more about Happy Casino here) behöver alltså inte per automatik vara ägt av ett svenskt spelbolag. Om denna dynamik florerar det många missuppfattningar just nu, inte minst i svensk press. I motsats till vad man kan tro när man läser medierapportering om utländsk spelverksamhet i Sverige är den svenska spellicensen öppen för alla att söka – även för utländska spelbolag.
Det finns dock vissa särskilda krav för utländska aktörer, i alla fall för dem som är baserade utanför EU/EES-området. Ett amerikanskt spelbolag skulle till exempel behöva ha en fysisk representant bosatt i Sverige för att kunna ansöka om en svensk licens. Spelinspektionen informerar utförligt om vad som gäller för licensansökningar på sin hemsida. Men utländska spelbolag är alltså inte alls utestängda från den svenska spelmarknaden.
Läs på om spelmarknaden innan du investerar i börsnoterade spelbolag
För den som intresserar sig för hur det går för börsnoterade spelbolag kan detta vara bra att veta. Att förstå vilka bolag som har tillgång till vilken marknad är grundläggande kunskaper om man vill förstå sig på vilka aktier inom spelbolagsnischen som är värda att investera i. I ett scenario där en stor utländsk casinojätte skulle ansöka om en svensk licens skulle ett svenskt spelbolag inom kort kunna få se sig utkonkurrerat.
Det finns heller inga krav på att ett spelbolag behöver vara börsnoterat för att få verka på den svenska spelmarknaden. För investerare gäller det alltså att ha koll på fler bolag än de som man potentiellt kan köpa in sig i. Framgången för ett företag är inte bara avhängigt av de egna strategierna, utan påverkas även av vad konkurrenterna har för sig.
Missförstånd i media om illegal spelverksamhet
Det är lätt att tro att utländska spelbolag som verkar i Sverige per automatik är olagliga. Den senaste tiden har man kunnat läsa flera rapporter om vad som kallas för illegal spelverksamhet från utländska spelbolag. En mer korrekt formulering hade varit spelbolag utan svensk licens.
Det är, som sagt, inte den nationella tillhörigheten som är viktig i frågan, utan huruvida spelbolaget har ansökt om licens hos Spelinspektionen och fått denna ansökan godkänd. Alla utländska spelbolag med svensk licens har lika stor rätt att verka på den svenska spelmarknaden som svenska spelbolag.
Därmed inte sagt att det inte förekommer illegal spelverksamhet på utländska nätcasinon. Det finns många exempel på spelbolag utan svensk licens som agerar som om de hade en sådan. Regelbrott kan exempelvis vara att man kommunicerar med sina kunder på svenska, erbjuder spel för svensk valuta eller gör reklam som riktar sig direkt mot svenska konsumenter. Detta är endast tillåtet för spelbolag som har svensk licens.
Närliggande branscher som påverkas av svensk spellagstiftning
Reglerna för spelbolagsverksamhet i Sverige är inte bara av intresse för investerare som är direkt inriktade på spelbolagsaktier. Det är också värt att veta att flera närliggande branscher också måste förhålla sig till den svenska spellagen.
Ett exempel är det expansiva området influencer marketing, där vi sett streamers på Twitch till och med bli åtalade för främjande av olovligt spel när de streamat spel från casinon utan svensk licens.
Andra aktörer som påverkas av den svenska spellagen är de företag som tillhandahåller tekniska lösningar till nätcasinon och andra spelsajter. Under 2023 såg vi kartan ritas om för de svenska företag som arbetar med spelprogramvara (och deras investerare), när lagstiftningen om licensplikt för dessa bolag trädde i kraft.
Grundlig research om svensk spellagstiftning oumbärlig för investerare
Sammanfattningsvis kan man dra slutsatsen att den som vill investera i företag som är direkt eller indirekt verksamma på marknaden för spel om pengar i Sverige behöver göra noggrann research för att sätta sig in i vad den svenska spellagen innebär i praktiken.
Det är till exempel fullt möjligt att ett utländskt spelbolag kan öppna tjugo casinon i Sverige – och att en svensk leverantör av spelprogramvara får avslag på sin licensansökan och tvingas lägga ned.